Principes de marketing : Pack Premium FR

Livre + eText + MyLab | version française

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Paru le : 27/09/2013

 

Principes de marketing : Pack Premium FR
48.00 €

LE LIVRE : Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc. ), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles : • l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable• le rôle des médias sociaux• la montée en puissance du "consommacteur"• les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix

LA PLATEFORME MYLAB EN FRANCAIS : Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant. Pour apprendre et comprendre : • Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre• Un glossaire et un lexique bilingue des concepts à connaître• Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie, fils RSS)Pour réviser et s'entraîner : • Des flashcards réalisées à partir du glossaire• Des fiches de révision par chapitre• Des études de cas vidéo avec QCM de préparation• Des "serious games" de mise en situation• Des quiz d'autoévaluation corrigés (plus de 200 questions)

L'ETEXT : Le livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant... Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d'enseignement à la pointe du numérique.

Sujets :


L'AUTEUR


Gary Armstrong est professeur de marketing en premier cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Il est diplômé en gestion (université Wayne State, Détroit) et docteur en marketing (PhD) de la Northwestem University (Chicago). Il a contribué à de nombreux articles dans des revues de premier plan. En tant que consultant et chercheur, il a collaboré avec de grandes entreprises pour des études de marché, du conseil en stratégie marketing ou en management de la force de vente. Mais Gary Armstrong aime avant tout enseigner et est particulièrement réputé pour ses talents de pédagogue. Très impliqué dans la définition des programmes et l'encadrement pédagogique de la Kenan-Flagler Business School, il assure la direction académique de la licence et est connu pour suivre de près les étudiants. Ses compétences ont été saluées par de multiples prix d'excellence dans l'enseignement de premier cycle, au sein de l'école comme de l'université. Il est notamment le seul à porter le titre de Blackwell Distinguished Professor, qui consacre "l'excellence et l'innovation des enseignements, le suivi et le conseil des étudiants, la sensibilisation à l'éthique dans la pratique du marketing", et a été couronné en 2004 par la plus haute distinction de l'université de Caroline du Nord-Chapell Hill. le prix de l'UNC Board of Governors.

Philip Kotler est l'une des plus grandes autorités mondiales en marketing. Il est Distinguished Professor de marketing international à la Kellogg Graduate School of Management (Northwestem University, Chicago). Il est titulaire d'une maîtrise en économie obtenue à l'université de Chicago et d'un doctorat en économie au MIT. Son livre Marketing management, qui en est actuellement à sa douzième édition, est l'ouvrage de référence en la matière


DONNÉES TECHNIQUES


Pages528
ReliureRelié
Format17.2 x 24.8 x 3.2 cm
Poids921 g
ISBN9782744076701