Le marketing de rupture

De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation

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Paru le : 06/02/2014

 

Le marketing de rupture
24.50 €

Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l avenir de façon moins optimiste qu'à l époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d être confiante et sereine. Une des résultantes de ces bouleversements est que l être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle. L entreprise se doit d intégrer cette nouvelle donne, d où l émergence d un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés. Un ouvrage "mode d emploi" destiné au décideur mais parfaitement accessible à l étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation.


DONNÉES TECHNIQUES


Pages120
ReliureBroché
ISBN9782804183639